Comment mettre en place son Personal Branding

Titre : Personal branding : tu ne verras jamais une aussi bonne vidéo.

Chaîne : Maxence Duboeuf

URL : https://www.youtube.com/watch?v=MDHMy9T6QBw

• Objectif de la vidéo : La vidéo explique comment développer un personal branding de qualité. Le créateur partage son expérience en création de contenu et son succès avec plus de 300 000 abonnés sur diverses plateformes.
  
• Création de contenu : Il souligne que le simple fait de créer du contenu pour attirer des abonnés ne suffit plus. L’important est d’avoir un positionnement clair, une image cohérente et une stratégie adaptée à son audience.
  
• Positionnement et cohérence : Il est essentiel de s’adresser à une audience spécifique. Plus le marché est concurrentiel, plus il est nécessaire de se « nicher » pour être perçu comme un expert. L’exemple de la thématique « perte de poids » illustre cette idée : plutôt que de s’adresser à tout le monde, il faut cibler des sous-niches spécifiques.
  
• Exemples de positionnement :
  
  • Mauvais positionnement : Des messages vagues qui ne parlent pas à des cibles précises.
  • Bon positionnement : Exemple d’un positionnement clair : « J’aide les femmes après l’accouchement à perdre du poids grâce à une méthode spécifique ».

• Stratégie de contenu : Le créateur évoque l’importance de l’évolution de la stratégie de contenu avec l’audience. Il faut créer du contenu qui impacte émotionnellement et rationnellement.
  
• Éviter de copier les gros acteurs : Se baser sur des grandes figures du secteur peut mener à l’échec. Il faut trouver sa propre légitimité et se démarquer.
  
• Définir son avatar : Connaître précisément son audience cible est crucial pour la communication et la création de contenu.
  
• Importance de la niche : Plus la niche est spécifique, plus l’expert perçu pourra attirer des opportunités et générer des revenus, même avec une petite audience.
  
• Exemples de niche réussie : Le créateur mentionne des niches comme les coachs sportifs en ligne cherchant à obtenir des rendez-vous qualifiés via SEO YouTube.
  
• Cohérence du positionnement : Il est important que le positionnement soit cohérent avec l’image et l’expérience du créateur. Par exemple, il est plus logique qu’un jeune de 20 ans aide à la digitalisation d’entreprises que de conseiller des pères de famille sur l’investissement.
  
• Cibler son avatar : Dresser un avatar détaillé permet de mieux communiquer et de définir des messages plus percutants et adaptés à sa cible.
  

• Distinction entre vues et communauté :
  
  • Il est plus rentable d’avoir une personne qui te suit régulièrement plutôt que plusieurs qui regardent un contenu une seule fois. Une personne fidèle génère plus d’engagement à long terme.
  • Il compare le trafic à une bassine d’eau trouée : sans un bon système de fidélisation, le trafic acquis se perd rapidement. Avec une bonne fidélisation, tu peux obtenir plus de vues avec moins de personnes.

• Contenus pour attirer et fidéliser :
  
  • Il faut mélanger des contenus pour attirer de nouvelles personnes et des contenus pour fidéliser l’audience existante.
  • Les contenus qui visent à attirer de nouveaux abonnés ne fidélisent pas forcément. Par exemple, un tutoriel sur « comment vendre sur Instagram » attire mais ne crée pas un lien fort avec les spectateurs.
  • Les contenus de fidélisation, comme des vlogs ou des partages d’histoire personnelle, aident à construire une relation de confiance avec l’audience existante.

• Philosophie globale du personal brand :
  
  • Chaque créateur doit définir une philosophie globale qui va au-delà de ses contenus. Cela inclut une vision claire, des valeurs personnelles, et des combats qui te permettent de toucher émotionnellement et rationnellement ton audience.
  • Par exemple, dans le business en ligne, la liberté financière et géographique est souvent une vision commune. Les valeurs peuvent être la persévérance, l’indépendance, etc.
  • Une philosophie forte attire des personnes qui s’identifient à ces valeurs et combats, les rendant plus fidèles à ton personal brand.
• Spécificités pour les créateurs partant de zéro :
  
  • Quand on commence, on manque de crédibilité, d’autorité et de preuve sociale, ce qui rend difficile de gagner la confiance des gens.
  • Les gens ne se préoccupent pas de ton passé ou de tes diplômes ; ils cherchent des résultats.
  • Il faut ajuster sa stratégie de contenu en fonction de ce manque de légitimité, en s’appuyant sur la crédibilité d’autres figures reconnues dans la thématique.
  • Exemple : au lieu de partager ta propre stratégie de contenu avec peu d’abonnés, il est plus efficace d’analyser la stratégie d’un créateur établi (comme Yumi Denzel) et de l’utiliser pour construire ta crédibilité.

• Construire la crédibilité en partant de zéro :
  
  • Pour surmonter le manque de crédibilité, tu peux utiliser la notoriété d’autres créateurs ou experts pour étayer tes propos.
  • Exemple : réaliser une vidéo analysant comment Yumi Denzel a gagné des abonnés plutôt que de partager des conseils en solo. Cela permet de capter l’attention en se basant sur la crédibilité d’une autre personne, avant de proposer ta propre expertise.

• Crédibilité et ajustement des contenus :
  
  • Lorsque tu démarres, il est crucial de s’appuyer sur la crédibilité d’autres figures établies, comme analyser la stratégie d’un grand créateur plutôt que de proposer des conseils sans avoir de légitimité.
  • Il est essentiel d’ajuster ton contenu selon ton stade de développement. Si tu n’as pas encore d’audience, ne te limite pas à créer uniquement des contenus très spécifiques pour une audience qualifiée. Il faut un mélange de contenus viraux pour générer une croissance.

• Contenus viraux et spécifiques :
  
  • Créer des contenus viraux permet d’atteindre un plus grand public, même si une petite partie de ce public sera réellement qualifiée.
  • Par exemple, tu peux utiliser des stratégies comme le newsjacking ou parasitage d’audience pour capter de l’attention. Ce type de contenu attire beaucoup de personnes, puis celles-ci seront redirigées vers des contenus plus spécifiques qui créent une véritable relation avec ton audience.
  • En grandissant, tu réduiras progressivement les contenus viraux pour te concentrer sur des contenus plus ciblés et spécialisés.
• Apporter de la valeur pour vendre :
  
  • Apporter de la valeur crée la confiance, mais ce n’est pas suffisant pour vendre. La valeur suscite l’intérêt, mais pour inciter les gens à acheter, il faut montrer que ton offre leur permet de gagner du temps, d’éviter des erreurs, ou d’aller plus vite et plus loin.
  • Une stratégie de contenu complète repose sur cinq piliers :
    1. Contenus viraux pour attirer une large audience.
    2. Contenus experts pour démontrer ton expertise avec des guides, tutos, et stratégies.
    3. Contenus relationnels pour créer de la proximité, partager des histoires, ta vision et ton parcours.
    4. Contenus pour susciter le désir d’achat en mettant en avant des témoignages, des résultats clients, et en démontrant pourquoi ton offre est meilleure.
    5. Contenus motivants pour pousser ton audience à passer à l’action en cassant leurs croyances et en les inspirant.

• Concentration sur une seule plateforme :
  
  • Dans un marché concurrentiel, il est important de se concentrer sur une plateforme au lieu de vouloir être présent partout. Essayer de gérer plusieurs plateformes sans expérience ni équipe peut entraîner une médiocrité sur toutes.
  • Choisir la plateforme qui correspond le mieux à tes forces et à ta cible est essentiel. Par exemple, si tu es un excellent copywriter, LinkedIn pourrait être plus adapté que TikTok.
  • Il faut aussi considérer où se trouve ton audience cible : TikTok peut être plus adapté à des produits viraux, tandis que LinkedIn peut mieux convenir à un public professionnel.

• Choisir la bonne plateforme :
  
  • Il existe plusieurs plateformes viables pour générer de l’argent : YouTube, Instagram, LinkedIn, et même TikTok (selon le type de contenu et la cible).
  • La question clé est de savoir où se trouve ton avantage naturel et où se trouve ton public cible.

• Choix de la plateforme et cohérence avec son public :
  
  • Peu importe la plateforme, que ce soit Instagram, YouTube, ou LinkedIn, il est essentiel de comprendre les codes de chaque réseau pour réussir.
  • Il est également important de choisir une plateforme que tu consommes fréquemment, car cela te permettra de mieux comprendre son fonctionnement et de t’y adapter plus facilement.

• Construire une image cohérente avec soi-même :
  
  • Il est crucial de réfléchir à l’image que tu souhaites projeter et ce que tu veux ou ne veux pas montrer à ton public.
  • Par exemple, un créateur peut choisir de montrer des paysages de voyage plutôt que des voitures de luxe, car cela correspond à ses valeurs et attire un public en accord avec celles-ci.
  • Rester fidèle à soi-même et ne pas « faker » son image est primordial pour garder de l’authenticité. Si tu crées du contenu en dehors de tes véritables valeurs, cela te demandera beaucoup plus d’énergie et tu risques de perdre ton naturel.
  • Le personal branding ne consiste pas seulement à attirer des clients, mais aussi à attirer des collaborateurs ou recruter des personnes partageant tes valeurs.

• L’importance de la cohérence et de l’authenticité :
  
  • Il est important de ne pas essayer de plaire à tout le monde. Au contraire, en restant fidèle à toi-même, tu attires les personnes qui te ressemblent et qui s’identifieront à ton contenu.
  • Fausser son image peut entraîner une perte de motivation, des incohérences dans les messages et un épuisement à long terme. L’authenticité permet de créer une relation plus solide avec ton public.

• Différenciation dans un marché concurrentiel :
  
  • La différenciation se fait progressivement en trois phases :
    1. Imitation : Au début, il est normal d’imiter ce qui fonctionne sur le marché pour comprendre ce qui marche.
    2. Innovation : Ensuite, tu commences à développer ta propre personnalité, ton propre mécanisme et à innover.
    3. Consolidation : Enfin, tu te places comme un leader dans ton domaine, et tu commences à introduire des barrières à l’entrée pour te protéger de la concurrence (par exemple, en investissant massivement dans des vidéos ou des projets).
  • L’idée n’est pas de tout réinventer dès le début, mais de s’appuyer sur ce qui marche avant d’innover et de s’établir comme un leader.

• Différenciation naturelle et personnelle :
  
  • Ta personnalité, ton style de présentation, et même ton apparence peuvent te différencier. Il est important de laisser transparaître qui tu es vraiment, car cela crée une connexion naturelle avec ton audience.
  • Ce n’est pas juste ton contenu, mais aussi ta manière de parler, ta pédagogie et la façon dont tu abordes les sujets qui te rendront unique et mémorable.

• Différenciation par la diversité des sources :
  
  • La majorité des créateurs consomment les mêmes contenus, ce qui crée une redondance dans leurs approches. Pour se différencier, il faut chercher des informations provenant de sources inattendues comme d’autres thématiques, pays ou livres non connus.
  • Cette approche permet d’apporter une fraîcheur à ta thématique et de te distinguer de la concurrence.

• Changement d’angle pour se démarquer :
  
  • Parfois, il est utile de changer l’angle d’un sujet classique pour le rendre unique. Par exemple, plutôt que de traiter directement un sujet courant comme « comment redresser un business en ligne en baisse », tu peux l’aborder sous un angle plus original en analysant des cas spécifiques, comme la chute d’un business connu. Cela capte l’attention en utilisant le parasitage d’audience.
  • Ce changement d’angle rend ton contenu unique et plus visible.

• Trois questions pour stimuler la créativité et la différenciation :
  
  • Qu’est-ce que je pense, mais que la majorité des gens ne pensent pas ?
  • Qu’est-ce qui est vrai, mais que la plupart des gens ne savent pas ?
  • Comment puis-je remettre en question une idée communément acceptée et la présenter sous un nouveau prisme ?

• Ces questions aident à créer des contenus originaux qui se démarquent des idées reçues.
  
• Choisir un élément différenciant basé sur tes avantages naturels :
  
  • Identifie un élément unique en toi (humour, capacité d’analyse, design, etc.) et appuie-toi dessus pour te différencier. Par exemple, si tu es particulièrement bon en analyse, mets cet aspect en avant pour rendre tes contenus uniques.
  • La différenciation réside davantage dans ta manière d’être et de faire que dans l’information que tu partages.

• Identité visuelle et cohérence avec la marque :
  
  • Bien que l’identité visuelle ne soit pas la priorité, elle gagne en importance dans un contexte concurrentiel. Une bonne image visuelle renforce ta crédibilité et t’aide à te différencier.
  • Choisir des couleurs et un logo cohérents avec ta marque et ton message peut être un facteur clé de différenciation.
  • Il est possible d’utiliser des outils comme colors.co pour créer une charte graphique harmonieuse et professionnelle.

• Le pouvoir du storytelling :
  
  • Le storytelling est un outil puissant pour susciter des émotions et rendre ton contenu mémorable. Une étude de Princeton University montre que les contenus qui suscitent des émotions sont beaucoup plus mémorables et partagés.
  • Les émotions influencent les décisions d’achat, et les histoires permettent de captiver ton audience en activant leur engagement émotionnel.
  • Il est important de raconter des histoires, partager ton « pourquoi » et projeter des images dans l’esprit de tes spectateurs pour maximiser l’impact.

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